Marketing w Internecie

Marketing internetowy – jak wiele innych dziedzin – cierpi na chorobę samouwielbienia. Staje się – głównie za sprawą specjalizujących się w nim profesjonalistów – hermetyczną dyscypliną zabarykadowaną za branżową nomenklaturą i szeregiem nieczytelnych akronimów. Komunikuje się ze światem za pośrednictwem rozbudowanych, specjalistycznych narzędzi, najczęściej odpowiadających tylko na niewielką część potrzeb „zwykłego” człowieka próbującego zmierzyć się z tym tematem.
Czy to rzeczywiście sfera zastrzeżona dla wąskiej grupy osób rozumiejących ten aspekt rzeczywistości lepiej niż przeciętny „zjadacz internetu”?
Prawda – jak to ma w zwyczaju – leży pośrodku. Jednak w zdecydowanej większości przypadków zastosowania, promocja i reklama w sieci nie wymaga zatrudnienia armii specjalistów. Nie wszystko w tej dziedzinie jest tak tajemnicze, jak się może wydawać. Dysponując usystematyzowaną wiedzą sami jesteśmy w stanie podejmować decyzje na poziomie planowania i strategii najlepsze dla naszej marki czy produktu, a przy odrobinie wysiłku poradzimy sobie także z egzekucją tego planu, jedynie najbardziej zaawansowane zadania pozostawiając innym. A i to tylko wtedy, gdy będziemy wiedzieli co możemy (powinniśmy) uzyskać w zamian.
Marketing internetowy w wersji dla ludzi? Zdecydowanie tak.

UCZESTNIKAMI WARSZTATU MOGĄ BYĆ:

• menedżerowie czujący niedosyt wiedzy w tej dynamicznie rozwijającej się dyscyplinie,
• szefowie nadzorujący specjalistów e-marketingu,
• przedsiębiorcy rozpoczynający budowę marki lub szukający dla swego produktu czy usługi optymalnej strategii zaistnienia w sieci,
• właściciele i pracownicy MŚP nie dysponujący strukturami odpowiedzialnymi za ten obszar,
  specjaliści dziedzin pokrewnych czujący potrzebę uzupełnienia wiedzy,
• pracownicy działów marketingu w mniej „onlinowych” firmach, lub nie będący do tej pory bezpośrednio odpowiedzialni za marketing w sieci,
• wszyscy, którzy realizują swoje potrzeby przez outsourcing usług e-marketingowych (zlecający, nadzorujący, rozliczający takie usługi),
• wszyscy, którzy na spotkaniach czy w trakcie rozmów w pracy nie chcą ograniczać się do robienia mądrych min, gdy tematyka dotyczy marketingu w internecie.

CZY JESTEŚMY OBSERWOWANI? KTO I PO CO ZBIERA DANE O NASZEJ AKTYWNOŚCI W SIECI

• Co o nas wie „internet”? Cookies bez smaku
• Rozwój technologii i erozja norm
• Kto nas śledzi i dlaczego wszyscy?

REWOLUCJA BEZ ROZGŁOSU

• Desktop i mobile
• „Gdzie będzie widoczna moja reklama?”. Koniec epoki
• Cena nie istnieje. Aukcja, czyli wstęp do RTB
• Precyzja zamiast skali

PROSTE DEFINICJE SKOMPLIKOWANYCH TERMINÓW

• RTB
• Programmatic buying
• Lead
• Remarketing
• PPC
• Inbound marketing
• Marketing automation
• CPM, CPC, CPA, CPV
• responsywność (RWD)

GŁÓWNE GAŁĘZIE I STRATEGIE W BRANŻY

• www
• SEO
• content marketing
• SEM
• display
• e-mail
• social media
• buzz marketing

TRENDY I PRZYSZŁOŚĆ

• video
• mobile
• augmented reality, virtual reality, Internet of Things
•  personalizacja
• AI chatbots
• Influencer marketing

NAJWAŻNIEJSZE NARZĘDZIA – PO CO NAM DANE?

• Google Analytics, HotJar (analityka ruchu)
• Google Search Console (strona w wyszukiwarce)
• Positionly (pozycjonowanie)
• Brand24 (monitoring marki w social media)
• Google AdWords (reklamowy selfservice)
• DoubleClick (reklamowy kombajn)
• Google Merchant Center (e-commerce)
• Mailchimp (mailing dla każdego)

TARGETING – JAK DZIŚ DEFINIOWAĆ GRUPĘ DOCELOWĄ?

• Twoi klienci, cechy jednostkowe i segmentacja grupy
• Zamień cechy na kryteria
• Jak efektywnie wykorzystać dostępny budżet

OUTSOURCING – KUPUJĘ USŁUGI

• Jak zdefiniować swoje potrzeby
• Jak wybrać specjalistę czy firmę
• Jak przeprowadzić proces zamówienia
• Jak ocenić otrzymaną wartość

NA MARGINESIE

• Śledzenie konkurencji
• Anonimowość w sieci

• Zapoznanie uczestników z przyczynami decydującymi o ewolucji strategii i metod oraz obecnym kształcie rynku
• Przedstawienie kluczowych gałęzi rynku usług e-marketingowych
• Rozszyfrowanie najważniejszych nazw, zwrotów i skrótów przewijających się w branżowej nomenklaturze
• Wprowadzenie do nowoczesnego targetingu – jak definiować swoją grupę docelową w dobie technologicznej
• Zapoznanie z najważniejszymi narzędziami w branży przez pryzmat celu
• Przygotowaniu do koordynowania outsourcingu (jak dobierać podwykonawców, jak koordynować ich prace, jak optymalizować koszty)
•  Zapoznanie uczestników z trendami, czyli dlaczego usługi rozwiną się właśnie w takim, a nie innym kierunku
•  podniesienie efektywności prowadzonych działań e-marketingowych

Warsztat i wykład realizowany przy wykorzystaniu  zaangażowania uczestników i ich dotychczas zdobytej wiedzy.
Prezentacja multimedialna wzbogacona przedstawieniem i omówieniem wybranych narzędzi (live/online). Zajęcia realizowane są w formie wykładowo-warsztatowej.